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叉车集团《以高质量传播助力合力品牌国际化》——2021年度地方国有企业品牌建设典型案例

2022-06-29 14:37:28 作者:安徽国资

近日,国务院国资委公布了2021年度国企品牌建设典型案例和优秀品牌故事“双百榜”,安徽叉车集团有限责任公司品牌建设实践案例《以高质量传播助力合力品牌国际化》成功入选2021年度地方国有企业品牌建设典型案例。

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品牌国际化”是中国企业实现跨越式发展,开拓国际市场的必经之路。集团公司将“国际化”作为核心战略之一,在“十四五”着力推进品牌、中心、产品及人才等多维一体的国际化战略举措落实,进一步提升合力品牌在海外市场的影响力和美誉度。


在品牌国际化系列工作的具体推进中,注重问题导向和价值导向,发布品牌价值主张“让世界更合力”及HELI品牌内涵诠释及概念片,来统领合力品牌在海外发声的主旨、内涵和话术体系,逐步解决认知不清的问题,提高合力品牌的认知度(品牌价值主张:让世界更合力,“让世界更合力”与“人类命运共同体”一脉相承,代表着中国企业走向世界、赋能世界的意愿和态度。品牌内涵诠释:H——Handling、E——Electric、L——Logistics、I——Intelligent,代表着叉车集团向智能化、网联化、系统化、新能源化战略转型,是愿景“全球一流工业车辆及智能物流系统集成商”的具体体现。);通过建立海内外联动的数字化传播矩阵,并发布一系列高质量、连续性、结构化的品牌内容,来提高品牌的国际声量,进而带动品牌声望的提升;通过建立品牌管理规范,和“1+4+N”品牌管理机制,来推动海外市场品牌建设工作的联动协同与创新。

过去一段时间,新冠肺炎疫情给工业车辆行业产业链、供应链进行了一次实战压力测试。合力品牌较高的认知度、认可度和公认度是叉车集团整体实力与能力的彰显,反映出公司在产业链上下游布局的优势,也反映出合力品牌强大的号召力和影响力。该荣誉的取得,是叉车集团长期以来基于品牌战略规划创新与实践的成果,体现了合力品牌国际化的最新成果。

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