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从品牌标识的变迁,见证中联重科30年发展历程

2022年07月01日09:59

  信物传承,百转流长,欢迎再次来到中联重科历史探索节目《信物传承》。提到中联重科,您最先想到的是那一抹极光绿,还是更早的蓝白配色?在品牌标识的变化中,其实蕴藏着企业发展的脉络,一起来看看中联重科品牌标识的进化历程。


  1992年,中联重科的前身中联建设机械产业公司在长沙成立。“中联”二字,一是代表着企业划归原建设部管理,二是要凝聚力量打造产业集群。这时使用的标识含有三个圆圈,它们象征着科工贸三者一体的现代化目标。

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  ▲第一代“中联”品牌标识


  在1999年完成股份制改造后,企业更名为中联重工科技发展股份有限公司,同时将标识进行拓展和延伸,“Z”字型图标中间五条极具科技感的光束表达了对高新技术产业化的追求。

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  ▲中联重工的“Z”字型图标


  2000年,中联重科成功上市,开始使用英文标识“ZOOMLION”。“ZOOMLION”意为“呼啸的狮子”,体现了中联重科这一“东方雄狮”迈向世界的实力和雄心。同时,发布了首套企业视觉识别系统,也就是大家熟悉的蓝白配色——沉稳、睿智的“科技蓝”是对中联重科科研院所血统的注解。

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  ▲中联重科英文标识“ZOOMLION”


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  ▲蓝白配色——沉稳、睿智的“科技蓝”


  2008年中联重科收购了意大利混凝土机械公司CIFA,两年后推出了由中欧设计团队共同研制的白橙涂装,绚烂的白橙配色标志着中联重科在10年国际化道路上的瞩目成就。

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  ▲中欧设计团队联手带来的白橙涂装


  如今的企业视觉识别系统由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”组成。富有金属质感的星耀灰如同星空般闪耀,代表着卓越和未来。砂砾灰象征着城市文明,孩童用砂砾堆砌梦想,而装备制造将梦想变为现实。极光绿来源于地球南北纬度67°附近特有的极光景象,将极光绿作为新涂装的重要元素,不仅展现了“青出于蓝”的极致理念,更象征着中联重科蓬勃的生命力和成长力。

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  ▲“星耀灰、砂砾灰、极光绿”三色涂装


  三十年来,中联重科发展步履不停,尽管品牌标识不断在进化,但不变的是科技报国、产业报国的初心。


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